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彩妆护肤品类一向是商家抢夺消费者的主要战场，然而购买彩妆并不是女性的专利，随着“精致boy”越来越多，男性美妆护肤产品的销售量持续走高，打开新蓝海。根据蝉魔方数据显示，2023年男士美妆护肤市场抖音总销售额超过1亿，同比增长235.37%，其中，男士护理套装、男士洁面、男士面部乳霜、男士B B 霜、男士遮瑕等细分类目同比高速增长，涨幅均超过。男士面部乳霜、男士粉饼、男士蜜粉/散粉、男士阴影/修容同比增长率高，在2023年同比2022年涨幅均超过900%。与女士美妆护肤卷向银发人群不同，男士美妆的消费者主要以年轻人为主，其中的24~30岁、31~40人群占比接近6成，超过40岁的男性用户在男士美妆方面的需求呈断崖式下跌。

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